【政策新闻】李光斗：2022财富大变局和增长新思维
点击蓝字关注我们2022年我国经济面临需求收缩、供给冲击、预期减弱的挑战。与此同时，财富洗牌、行业重组、新人辈出，新业态、新消费、新品牌、新传播让人应接不暇。所有人都面临着如何重生、如何创新的大考。李光斗中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家新商机就是从“高刚海”中找到“高刚痛”中国拥有全球最大的消费市场，“高刚海”总能产生大品牌，所谓高刚海是指“高频、刚需、海量”的消费需求。在“高刚海”中发现新商机，就要关注“高刚痛”，痛即消费者的“痛点”，只要比竞争对手做得更好，找到消费者没有被满足的需求，就是你的机会。“Z世代”来临，2022年“00后”大学毕业踏入职场。他们是互联网原住民，是伴随着中国加入世贸组织长大，见证了大国崛起的一代，也是文化自信和品牌自信空前高涨的一代。他们眼界开阔、受教育程度普遍较高，并且成长在快速变化的时代当中，接受新鲜事物的能力非常强，辨别信息的能力也非常强。如今“国潮”在年轻一代消费者中已蔚然成风，中国本土品牌迎来了黄金时代。中国经济的下半场，我们要考虑两个问题：第一，如何满足新一代消费者的需求；第二，如何让自己的品牌升级换代。得年轻人者得“天下”，年轻人是国家的未来，也是拉动内需增长的一股强大力量。尽管当下消费疲软，但新快消品依然爆品迭出。很多网红店为什么人潮汹涌，因为他们把握住了年轻化的潮流，提供沉浸式的新体验。物质的极大丰富带来的还有消费品位的升级，“Z世代”消费者既看中品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。在这个品牌年轻化时代，一定要从原来的高大上变成现在的“宅萌宠”，从传统制造向智能制造和年轻化制造转变，年轻人已成为消费的主角，新家电、单身家电的需求越来越大。“需求、流量、创新、品牌”是互联网下半场的关键词。需求从“高刚海”到“高刚痛”；流量从电视到社交媒体，从大屏到小屏，从读文字到刷屏。寻找第二增长曲线对于企业来说，一定要在传统业务衰落之前就去寻找新的商机，这就是第二增长曲线理论：任何一条增长曲线都会滑过抛物线的顶点（增长的极限），持续增长的秘密是在第一条曲线到达顶点之前就开始发掘新的增长曲线。突然企业面临产品销售断崖式下滑；突然一夜之间客户消失不见了；突然旧的消费者退出，而新的顾客没有跟进来。这是近几年我走访国内企业时，经常发现的严峻问题。对于中国企业来说，顺风顺水躺着都能赚钱的红利时代已然远去。当客户在一夜之间全部消失，企业如何转型？当品牌老化，新旧消费者的动能无法转化，企业又应如何先知先觉，“逃出生天”，进入一个新的领域？随着技术、科技、社会环境、消费人群的变化，任何领先企业都不能对创新掉以轻心，市场无时无刻地发生着变化，企业要想增强自身竞争力，就要在不断迭代的竞争中胜出。无论是个人还是组织，都不能躺在以往的功劳簿上睡大觉，而要不断自我否定、自我超越，才能永远地立在潮头。全时空、全流程、全场景中国经济下半场的财富机会，是创新和财富转轨的机会，是全时空、全流程、全场景带来的机会。为什么“711”早上7点开门，晚上11点关门？为什么麦当劳、沃尔玛会成为全球500强？因为可以做全世界的生意。亚马逊的出现做的是“7×24”，随时随地可以下单，这就是全时空、全流程、全场景。在中国经济的下半场，智慧产业、技术造福、新娱乐、专业服务将日新月异，公司会消亡。新品牌的机会是品牌小众化、个性化潮牌。因为品牌的垄断力分散了，小众品牌、小微品牌、个人品牌纷纷出现。从电脑联网到移动联网再到万物互联的物联网，互联网发展的每次跨越都带来了商业模式的巨大革命。人工智能与物联网正一步步渗透并改变我们的生活方式，掀起一场新财富革命和分配革命，产生新的朝阳产业和新的经济增长方式。未来，物联网将更大范围地走进人们家中，除了智慧家居还有智慧养老、智慧停车、互联网金融等，改善人类的交通、健康、安全、工业、能源、城市规划等各个方面。中国的产业升级首先引领消费升级更具现实意义。人工智能则被视为推进转型升级的新动能。令人鼓舞的是，中国5G、人工智能、大数据、区块链等基础资源领域核心技术已形成具有中国特色的高科技优势，自主创新能力不断增强，产业融合加速推进，激发产业链和供应链的创新。海尔在物联网方面的发展就做出了符合中国国情的有益尝试，海尔的卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台已经孕育出机械、模具、服装、电子、建陶、能源、房车、农业、医疗和化工等15类行业生态子平台，覆盖全国7大中心12个区域，并在全球20个国家复制推广。大国崛起需要品牌助力品牌强则国更强，品牌竞争力是国家竞争力的重要组成部分。衡量一个国家竞争力的强弱，是看它有多少世界性品牌；衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少全国性品牌。2021《财富》杂志发布的世界500强榜单显示，中国公司上榜数量连续第二年超越美国居世界首位。但我们应保持清醒头脑，中国的全面崛起仍面临着巨大挑战，更需要中国企业在做大的同时，进一步做强。中国已确定了制造业向更高附加值升级发展的战略目标，小到企业大到国家，其生产能力和品牌价值的重要性更加凸显。品牌强国不仅在改变世界对中国产品的偏见，更在重塑国人对中国品牌的信心。未来，随着品牌塑造、品类细分、渠道下沉的继续优化，中国本土消费会有更大的想象空间。国际局势复杂多变，中国某些高、精、尖企业常有“断炊”之虞。中国要强盛、要复兴，就一定要大力发展科学技术。同时世界已离不开中国制造，从代工服装到制造汽车，从模仿到创新，中国制造已不再是廉价的象征，既有生产能力又不断在提升研发能力，从“制造”到“智造”，将220多个商品品类做到了全球产量第一。但中国在经济高速发展的同时，没能树立起中国品牌在全球的地位，许多国货的担当是“平替”（进口替代）。知名市场研究机构Interbrand发布的“2021年全球最佳品牌排行榜”显示，华为依旧是中国唯一上榜的企业，其品牌价值为61.96亿美元，排名第85位。美国依旧占据全球最佳品牌排行榜半壁江山。中国企业更应着力于本土品牌崛起，在互联网下半场通过差异化、高端化、全国化路径，实现新消费、新产品、新品牌的品牌重构，改变“制造大国、品牌小国”现状。品牌创新与新风口如何打造网红品牌？先讲故事后创品牌，取个好名字很重要，而这其实卖的是社交。品牌创新需要搞清楚什么是国潮、品牌再造、颜值经济和未来品牌趋势。国潮是中国独有的品牌时尚化和年轻化。品牌再造是品牌的年轻化和艺术化。颜值经济是先好看再好用，品牌必须和艺术相结合，国际化、时尚化、年轻化，红色文化也可以做得很时尚。未来的品牌趋势是虚拟代言人成为新潮流，以前是米老鼠拍了一集又一集的电视连续剧，现在珍娜贝尔什么作品都没有，却从“高大上”到“宅萌宠”一下子走红。2021年中国的房地产、学科教育、航空客运、酒店、旅游乃至餐饮行业都遭遇了寒潮回冷，但上帝在关上一扇又一扇门的时候，总会打开一扇新的窗户，素质教育、职业技能培训、人工智能、元宇宙、新能源、大健康、养老产业、乡村振兴、个性化消费等又在孕育着新的风口和商机。☟☟ 点击关注《企业家》杂志 ☟☟文章不错，点个“赞”“在看”☟☟☟
